《新还珠格格》案例研究：经典IP的重启与挑战

案例背景

《新还珠格格》是由湖南卫视出品，李平、丁仰国执导，李晟、海陆、张睿、李佳航领衔主演的古装爱情剧，于2011年7月16日首播。该剧改编自琼瑶同名小说，讲述了女飞贼小燕子帮助落入民间的格格夏紫薇进宫寻父的故事，融合了老三版的剧情，并在制作上有所创新。作为经典IP的重启，该剧自播出以来便备受关注。

面临的挑战/问题

1. 观众期待值高：1998年版的《还珠格格》已成为一代人的青春回忆，观众对新版有着极高的期待值，同时也存在对比心理。
2. 创新难度：如何在尊重经典的基础上注入新元素，满足当代观众的审美需求，是制作团队面临的一大挑战。
3. 口碑风险：翻拍经典往往伴随着口碑风险，稍有不慎便可能引发观众不满。

   采用的策略/方法

4. 精准把握观众情怀
   • 《新还珠格格》在角色设定、剧情发展上保留了老版的精髓，如小燕子的活泼可爱、紫薇的温婉贤淑等，同时加入了一些符合时代特色的元素，如更加细腻的情感表达、更丰富的角色背景等。
   • 通过重播老版《还珠格格》积累观众基础，再利用观众的怀旧情怀引导其关注新版。
5. 利用明星效应与综艺联动
   • 主演李晟等因参加综艺节目如《乘风2025》而成功翻红，带动了《新还珠格格》的关注度飙升。
   • 湖南卫视敏锐地抓住这一契机，形成“综艺引流+剧集变现”的高效联动模式，最大化地利用了明星流量。
6. 多元化变现策略
   • 通过广告收益、平台会员拉新等方式实现盈利。
   • 利用芒果TV的“大芒计划”等战略，将《还珠格格》等经典IP与短剧、文旅内容紧密结合，通过品牌植入、付费点播等方式实现内容的多元化变现。

     实施过程与细节

• 制作阶段：制作团队在保留老版精髓的基础上，对剧情、角色、制作等方面进行了创新，同时注重细节打磨，力求呈现出更加精致、符合当代审美的作品。
• 宣传阶段：利用综艺节目、社交媒体等多渠道进行宣传，引发观众关注。特别是主演李晟等参加综艺节目后，其热度迅速上升，为剧集带来了大量曝光。
• 播出阶段：选择在湖南卫视及芒果TV等平台播出，通过多轮播出和重播，不断积累观众基础。同时，利用观众的怀旧情怀和口碑传播，推动剧集热度持续上升。

  结果与成效评估

• 收视成绩：《新还珠格格》首播后收视份额超过7%，4岁-23岁观众收视份额达到16.3%，成为当年的热门剧集之一。
• 话题热度：该剧在社交媒体上引发了大量讨论，相关话题层出不穷，成功吸引了观众的关注。
• 经济效益：通过广告收益、平台会员拉新等方式，实现了可观的盈利。同时，芒果TV通过微短剧试水《还珠》IP，为影视行业带来了新的机遇。

  经验总结与启示

1. 精准把握观众情怀：经典IP的重启需要精准把握观众情怀，通过保留经典元素和注入新元素相结合的方式，满足当代观众的审美需求。
2. 利用明星效应与综艺联动：明星效应和综艺联动是提升剧集关注度的重要手段。通过综艺节目等渠道提升主演热度，可以带动剧集关注度飙升。
3. 多元化变现策略：经典IP的多元化变现策略是实现经济效益的重要途径。通过广告收益、平台会员拉新、品牌植入等方式，可以实现内容的多元化变现。
4. 平衡情怀与创新：在开发经典IP时，需要平衡情怀与创新。既要尊重经典，保留其核心价值和文化内涵；又要注入新的元素，以满足当代观众的审美需求和价值观念。

   Q&A

   Q1：《新还珠格格》在哪些平台播出？ A1：《新还珠格格》在湖南卫视及芒果TV等平台播出。 Q2：《新还珠格格》的主演有哪些？ A2：《新还珠格格》的主演包括李晟、海陆、张睿、李佳航等。 通过本案例研究，我们可以看到，《新还珠格格》作为经典IP的重启案例，在精准把握观众情怀、利用明星效应与综艺联动、多元化变现等方面取得了显著成效。其成功经验为影视行业提供了宝贵的借鉴和启示。